De crossmediale strategie van FNV Bondgenoten

Crossmediale conversatie

De vakbond FNV Bondgenoten biedt haar leden een ‘crossmediale conversatie’ via print en online. Om iedereen een duidelijke stem te geven. Hoe krijgt zij deze extra dimensie in haar communicatie voor elkaar? Aan het woord is Eldert Kuiken, als hoofdredacteur bij FNV Bondgenoten onder meer verantwoordelijk voor FNV B Magazine, het ledenmagazine van de grootste vakbond van Nederland:

Interactie

'Bij crossmediale producties gaat het erom dat je verschillende media elkaar laat versterken. En met publiceren ben je niet klaar als de tekst verzonden is. Als gevolg van de vele nieuwe media worden publicaties steeds meer ‘conversaties’. Wanneer je een verhaal klaar hebt, dan kun je het zelf via social media verspreiden, bijvoorbeeld hyves, youtube of twitter. Mensen komen dan bij jou en verwachten te kunnen reageren. En dan? Is het aan jou om daar weer op te reageren! Leden laten zien dat je luistert.

Samen

'Sinds twee jaar werken onze tien centrale redacteuren crossmediaal. Ze houden zich onder meer bezig met het ledenmagazine FNV B Magazine, het kaderledenmagazine BK, nieuwsbrieven en naast www.fnvbondgenoten.nl nog verschillende websites, zoals www.arbobondgenoten.nl en www.cao.nl. Als een redacteur een idee oppert, dan gaan alle redactieleden eerst om tafel. Gezamenlijk bepalen we het precieze onderwerp, wat we ermee willen bereiken, welke media we hiervoor gaan inzetten en op welke manier we dat doen. Elk medium heeft specifieke kwaliteiten die we willen benutten. Zodat de uiteindelijke productie veel beter wordt.'

Onderscheid

'Bij print en internet maken wij ook het onderscheid tussen 'push' en 'pull'. Push doe je met print. Hiermee breng je informatie naar de mensen toe. Op internet, althans op je eigen website, komen mensen informatie halen, dat is dus pull. Een magazine is ook meer passief, je laat de informatie op je gemak tot je komen. Sommige onderwerpen lenen zich dan ook uitstekend voor print. Neem onze rubriek 'Het zal je maar gebeuren' in het FNV B Magazine. Daar staan verhalen in over echt vette pech die je op de werkvloer kan overkomen. Het is fijner om dat vanaf papier te lezen, omdat deze rubriek een emotioneel appèl op je doet. Internet daarentegen is actief; je zit voorover gebogen over je toetsenbord, je zoekt zelf naar informatie. Je wilt wat weten en wel zo snel mogelijk!'

Samenwerking PSH Media Sales

Al geruime tijd verzorgt PSH Media Sales de advertentieverkoop voor FNV B Magazine, maar de dienstverlening gaat verder dan enkel advertenties. Want naast de advertentieverkoop is PSH Media Sales sinds kort gestart met het regelen van barterdeals voor de bond. Dit houdt in dat er mediaruimte geruild wordt. PSH Media Sales zorgt dat FNV Bondgenoten in een ander magazine of website een advertentiepagina of banner krijgt om leden te werven, in ruil krijgt deze partij weer advertentieruimte in de media van FNV Bondgenoten. De eerste deal zit er op korte termijn al aan te komen, dus dat is leuk nieuws!' Wilt u meer informatie over de advertentiewerving of de barterdeals kijk dan hier.

[Bron: oa Uitgeversplaza.nl]