Mediabeleving niet echt veranderd

Het onderzoek dat ongeveer één keer in de vier jaar wordt uitgevoerd (in opdracht van Magazines.nl, PMA, Cebuco, PostNL en LMP), meet de media- en reclamebeleving, oftewel de emotionele, gevoelsmatige ervaring (subjectieve beleving) die mensen ondergaan tijdens het consumeren van media en reclame.

Dagbladen behouden hun toppositie als het gaat om het bieden van nuttige en geloofwaardige informatie en het raken van lezers door zowel de positieve als negatieve berichtgeving. Ook op de nieuwe actualiteitdimensie (snel op de hoogte willen blijven), scoren dagbladen het hoogst van alle mediumtypen.

Post scoort van alle belevingsdimensies het hoogst op de geraaktheidfactor.

Het onderzoek bevestigt het ‘buikgevoel’ ten aanzien van internet; het is een medium dat gebruikt wordt voor actualiteiten en om samen met anderen iets te doen/te delen en in contact te blijven (tweede plaats op sociale interactie na bioscoop).

De bioscoop behaalt, net als in de voorgaande onderzoek, de meeste topposities op de belevingsdimensies. Een bioscoopbezoek leidt tot het meeste vermaak, het meeste enthousiasme en de meeste gespreksstof (sociale factor).

Televisie behaalt, na tijdschriften, de hoogste relatieve positie op de identificatiefactor; kijkers herkennen zich in én identificeren zich met de programma’s die zij kijken.

Nieuw in het onderzoek is het meten van de mediabeleving via mobiele apparaten. Bij elk mediumtype doen zich nuanceverschillen voor in termen van beleving, zeggen de onderzoekers. De grootste verschillen zijn zichtbaar bij internet. Bij gebruik van een tablet haalt men meer informatie en actualiteiten van het internet, terwijl de smartphone meer vanuit tijdverdrijf wordt gebruikt en het gebruik ervan tot meer gespreksstof en sociale interactie leidt.

[bron: Emerce.nl]